在戛纳著名的爱斯特尔剧院，中国日（china day）主题论坛如期开幕！论坛集聚亚太区创意、市场营销和文化方面的领袖和专家，为观众们带来深入了解中国广告市场的难得机会。互动通特派代表从现场发来新鲜报道：
在中国，广告业是发展最快的行业之一。最近五年来，来自中国的广告、传播公司开始在戛纳国际创意节崭露头角，斩获2座全场大奖（2011年的出版类全场大奖和2012年的户外全场大奖）、近20座戛纳创意金狮子，引发了全球广告及营销创意人的关注。本届戛纳国际创意节与中国广告协会携手推出全新的"戛纳.魅力中国周"活动，与戛纳国际创意节同期展开。
在中国日主题论坛上，ddb北中国区（北京及上海）副主席兼首席创意官林俊明、89年出生的年轻创意人陆雯恺、智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、奥美集团大中华区首席创意长樊克明"四无忌惮论创意"，从山寨、抄袭、各种角度，试图把脉目前中国的创意脉搏。嘉宾们分享了windows8的广告视频"beautiful and fast"，创意非常有趣。
由宏盟集团亚太区主席杜孟主持，bbdo 北京执行创意总监曾德龙、tbwa大中华区集团总裁方以恩、ddb集团上海首席创意执行官郑天宇、bbdo/proximity大中华区总裁兼首席执行官陶颂、omg大中华区首席执行官道格达斯·皮尔斯深入讨论"如何变成中国人"。在ppt凯发一触即发首页宏盟高层们写道：不变成中国人，就无法在中国做传播！
嘉宾们认为中国市场潜力巨大，网购非常流行。在中国，各方面都在发展，而不仅仅是经济。方以恩分享了ge案例，想到，做到。曾德龙分享了由中国明星桂纶镁和彭于晏演绎的益达"酸甜苦辣"广告，认为该广告体现了中国式的浪漫。道格达斯·皮尔斯分享了intel与腾讯微博的故事视频《回家》。
怎样用数字视频讲述你的？华扬联众ceo苏同与凤凰网ceo、中国数字视频制片人刘爽展开颇具见解的讨论。苏同表示在中国，越来越多用户喜欢用移动终端观看视频，视频广告是有效的传播渠道。现在中国流行的广告方式是贴片，但贴片广告是否真的管用还有待验证。有效的视频广告由品牌、产品和微电影融合而成，而广告传播的平台需覆盖门户网站、视频网站、社交媒体及垂直网站，进行多向传播。未来，所有的传播将以内容、故事为核心，传播主体必须有逻辑，才能吸引观众。苏同分享了哈根达斯案例"阴晴圆缺"。
刘爽表示内容和营销要紧密结合，要把内容与品牌巧妙结合起来，而不做简单的硬广。 他分享的案例是奥黛丽赫本主演的《蒂凡尼的早餐》，该影片非常巧妙地传递出品牌价值。
苏同提问：从凤凰网的角度，如何看待长视频的兴起？刘爽表示，长视频是一个很大的机会，长视频将导致广告向互联网公司转移。视频消费将不是线状（比如以时间为单位）消费，而是按点状（比如以app为单位）消费。
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